Estratégias de comunicação sustentável e ESG para a sua marca

Aprenda como incorporar uma comunicação sustentável, transparente e realista, na sua empresa para engajar stakeholders e melhorar sua reputação

Você sabia que a comunicação sustentável é essencial para o sucesso da sua empresa? Atualmente, os consumidores estão cada vez mais atentos às questões ambientais e buscam marcas que compartilham dessa preocupação. E comunicar é uma das maneiras do seu negócio mostrar que está atuando em favor do nosso planeta.

No entanto, a comunicação sustentável ou ESG deve ser feita com cautela e autenticidade. Não basta apenas falar sobre sustentabilidade sem realmente incorporá-la em suas práticas. Isso pode ser visto como greenwashing e, em vez de melhorar, pode prejudicar a reputação da sua empresa.

Por isso, é fundamental ter uma comunicação sustentável genuína e transparente, mostrando que a sustentabilidade está no DNA da sua marca, e não apenas em discursos vazios. Para isso, é essencial conhecer os princípios da comunicação sustentável e aplicá-los de forma estratégica.

Aqui na Papel Semente buscamos sempre uma comunicação clara e realista com os nossos clientes e leitores e temos algumas dicas para ajudar você nessa jornada. Quer saber mais? Continue conosco.

Nesse post:

• O que é a comunicação sustentável?
• Como incorporar a sustentabilidade na comunicação da marca
• Papel Semente e o cuidado com o planeta
• Quais são os tipos de produtos ecológicos da Papel Semente?
• Produtos personalizados da Papel Semente – Onde e como fazer?
• Conheça a Papel Semente

Produtos ecológicos da Papel Semente

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O que é a comunicação sustentável?

Mas afinal, o que é a comunicação sustentável ou comunicação ESG? Essa área, geralmente parte do setor de marketing de uma empresa, existe para transmitir os valores e práticas de sustentabilidade de forma clara, transparente e autêntica. Além de mostrar as ações ambientais e sociais do negócio, ela também busca engajar e conscientizar o público sobre a importância dessas questões. Mas vamos entender melhor a seguir:

Princípios da comunicação sustentável

Na comunicação sustentável, alguns princípios são fundamentais para que se mantenha a coerência e um bom relacionamento com todos os stakeholders. São eles:

1. Transparência: ser honesto e aberto sobre as práticas e desafios da empresa em relação à sustentabilidade.
2. Consistência: alinhar o discurso com as ações e políticas internas da organização.
3. Relevância: abordar temas que sejam pertinentes e importantes para o público-alvo.
4. Engajamento: estimular o diálogo e a participação dos stakeholders nas iniciativas sustentáveis.

Assim, a comunicação sustentável se torna uma ferramenta poderosa para construir confiança e credibilidade junto aos consumidores, colaboradores e parceiros.

Importância da transparência e autenticidade

Os consumidores de hoje são muito mais céticos e bem-informados. Eles conseguem facilmente identificar quando uma empresa está apenas fazendo “greenwashing”, ou seja, utilizando um discurso esverdeado sem realmente ter práticas sustentáveis. Sabe aquela marca que não tem ações concretas em relação à sustentabilidade, mas coloca uma imagem de natureza na sua embalagem? Hoje isso já não tem mais vez com um público altamente informado. Na verdade, prejudica, ao invés de ajudar a reputação de uma marca.

Por isso, para que a comunicação sustentável seja efetiva, é preciso que ela esteja alinhada com a realidade da empresa. Não adianta falar sobre redução de resíduos se a organização não tem um programa de reciclagem eficiente, por exemplo.

Na Papel Semente, acreditamos que a transparência e a autenticidade são pilares essenciais para uma comunicação sustentável de sucesso. Por isso, buscamos sempre ser honestos sobre nossas práticas e desafios, e estamos abertos ao diálogo constante com nossos clientes e parceiros.

Como incorporar a sustentabilidade na comunicação da marca

O mais importante na hora de pensar uma comunicação sustentável é entender que ela é a última etapa de um processo ESG. Ou seja, primeiro a empresa se transforma de fato (ou tem metas claras para a transformação) e depois comunica aquilo que está realmente acontecendo. Assim, a comunicação será efetiva e autêntica, engajando o público e fortalecendo sua reputação no mercado.

Veja a seguir algumas dicas para começar, mas lembre-se que a comunicação sustentável é um processo contínuo, que deve ser aprimorado e atualizado constantemente, acompanhando as mudanças e desafios do mundo em que vivemos.

Identificação dos valores e práticas sustentáveis da empresa

O primeiro passo é mapear quais são os valores e práticas sustentáveis da sua empresa. Ou seja, qual o programa ESG do negócio. Onde ele está em relação à responsabilidade ambiental, social e de governança. Algumas perguntas que podem ajudar nesse processo são:

• Quais são as iniciativas ambientais e sociais da empresa?
• Como a sustentabilidade está integrada nos processos e políticas internas?
• Quais são os compromissos e metas da empresa em relação à sustentabilidade?

Exemplo: A Natura, empresa brasileira de cosméticos, tem como valores a transparência, a ética e o respeito à diversidade. Esses valores são refletidos em práticas como o uso de ingredientes naturais, o comércio justo com comunidades fornecedoras e o investimento em projetos socioambientais.

Uma forma de entender a situação atual da sua empresa nessas áreas é utilizando o BIA, um sistema gratuito do Sistema B para avaliação de impacto de um negócio. Ou contratando uma consultoria especializada no assunto.

Integração da sustentabilidade na identidade visual e mensagens-chave

Uma vez mapeados os valores e práticas sustentáveis, é hora de integrá-los na identidade visual e nas mensagens-chave da marca. Lembre-se de que nessa parte, você só vai trazer aquilo que for real sobre o seu negócio. Este é o momento que muita empresas pecam e caem no greenwashing por quererem mostrar mais do que são. Algumas dicas:

• Utilize cores e elementos gráficos que remetam à natureza e à sustentabilidade.
• Crie slogans e taglines que destaquem os compromissos da empresa com o meio ambiente e a sociedade.
• Desenvolva campanhas e materiais de comunicação que abordem temas relacionados à sustentabilidade.

Exemplo: A Patagonia, marca de roupas e acessórios para atividades ao ar livre, tem uma identidade visual que remete à natureza, com o uso de cores terrosas e imagens de paisagens. Além disso, a empresa utiliza slogans como “Cause no unnecessary harm” (Não cause danos desnecessários) e “We’re in business to save our home planet” (Estamos no negócio para salvar nosso planeta natal), reforçando seu compromisso com a sustentabilidade.

Uso de materiais e processos eco-friendly na comunicação

Por fim, é importante que a sustentabilidade esteja presente não apenas no discurso, mas também nos materiais e processos utilizados na comunicação da marca. Algumas ideias para tornar a comunicação mais eco-friendly são:

• Utilizar papel semente nos materiais impressos.
• Optar por tintas à base de água ou vegetais na impressão.
• Reduzir o uso de plástico e outros materiais de difícil reciclagem nas embalagens e brindes.
• Incentivar a digitalização de documentos e o uso de canais online para reduzir o consumo de papel.

Exemplo: A Papel Semente produz papel plantável para embalagens e materiais de comunicação. Esse papel é feito com fibras vegetais e sementes, que podem ser plantadas após o uso, contribuindo para o reflorestamento.

Engajamento dos colaboradores e parceiros

A comunicação sustentável não deve ser responsabilidade apenas da área de marketing ou comunicação. É fundamental envolver os colaboradores e parceiros da empresa, para que eles sejam embaixadores da sustentabilidade e multipliquem a mensagem. Algumas ideias:

• Promova treinamentos e workshops sobre sustentabilidade para os colaboradores.
• Incentive a participação dos colaboradores em projetos e iniciativas sustentáveis.
• Envolva os parceiros (fornecedores, distribuidores, etc.) na construção de uma cadeia mais sustentável.

Mensuração e reporte dos resultados

Por fim, para que a comunicação sustentável seja eficiente, é essencial mensurar e reportar os resultados alcançados. Isso permite que a empresa acompanhe seu desempenho, identifique oportunidades de melhoria e engaje seus públicos com dados concretos. Algumas práticas:

• Estabeleça indicadores e metas de sustentabilidade alinhados com os objetivos da empresa.
• Mensure regularmente os resultados e impactos das iniciativas sustentáveis.
• Divulgue os resultados de forma transparente, por meio de relatórios, posts, eventos, etc.

Exemplo: As marcas preocupadas com ESG devem apresentar ao público um Relatório Anual de Sustentabilidade, que apresenta os principais resultados e desafios da empresa nas áreas ambiental, social e de governança. O relatório é auditado por uma terceira parte independente, garantindo a credibilidade das informações.

Papel Semente e o cuidado com o planeta

A Papel Semente é uma empresa comprometida com a sustentabilidade e a preservação do meio ambiente. Com mais de 10 anos de atuação no mercado brasileiro e internacional, a empresa se destaca pela produção de papéis plantáveis, uma solução inovadora que alia qualidade e responsabilidade socioambiental.

Por meio de parcerias estratégicas, como a estabelecida com a ONG Guardiões do Mar, nossa empresa viabiliza a coleta e a reciclagem de aparas de papel, transformando-as em produtos 100% biodegradáveis. Ao contrário dos papéis convencionais, que acabam se tornando lixo, os papéis da Papel Semente dão origem a flores, contribuindo para a regeneração de áreas verdes.

Certificações e selos da Papel

Reconhecida por sua postura ética e transparente, a Papel Semente possui a certificação B Corp e o Selo Verde Instituto Chico Mendes. Essas certificações atestam o compromisso da empresa em adotar práticas sustentáveis em toda a sua cadeia produtiva, desde a obtenção da matéria-prima até a entrega do produto final ao consumidor.

Além disso, a Papel Semente adota a política de frete neutro, compensando as emissões de gases de efeito estufa geradas durante o processo de transporte. Essa iniciativa reforça a preocupação da empresa em minimizar seu impacto ambiental e contribuir para a mitigação das mudanças climáticas.

Quem já se tornou mais sustentável com a Papel?

A Papel atende pessoas físicas e jurídicas. São empresas buscando cumprir os requisitos ESG e causarem um impacto positivo na sociedade, até escolas que desejam ensinar a sustentabilidade desde cedo. Além disso, atendemos casais que bucam por convites mais criativos e ecológicos, marcas pequenas, entre outros.

Ao optar pelos produtos da Papel Semente, o consumidor tem a oportunidade de fazer uma escolha consciente e sustentável, apoiando uma empresa que se dedica a promover a preservação do meio ambiente e a construção de um futuro mais verde e equilibrado.

Quais são os tipos de produtos ecológicos da Papel Semente?

A Papel Semente disponibiliza diferentes tipos de produtos ecológicas para você incorporar uma comunicação sustentável no seu negócio. Eles são feitos com papel semente e 100% personalizáveis. Também é possível conversar com a equipe para verificar a disponibilidade de projetos diferentes, com facas especiais. Confira alguns exemplos:

Caixa de Presente Personalizada Sustentável

Essa caixinha é uma das embalagens ecológicas da Papel Semente, que pode ser usada de diversas formas. Dá para personalizar com o logo da sua marca, fotos e mensagens em toda a caixa. O papel plantável é 100% biodegradável, e ainda dá para colocar as instruções de como plantar no verso.

A caixa de presente personalizada possui medidas de 26 x 15,7 cm (aberto) e 6,2 x 6,2 x 4,2 cm (fechado), com fechamento com cola/encaixe.

Convite Ecológico

Um convite ou cartão que pode ser usado para as mais diversas necessidades em uma empresa. Ele é feito em corte reto com vincos que possibilitam as dobras. Mede 41,5 x 14,8 cm, aberto, e 18 x 14,8 cm, fechado. Ele é impresso em 4×4 cores no padrão CYMK. Vem com sementes de flores e hortaliças que você pode escolher.

Convite Sustentável

O convite sustentável tem dobras que o transformam num tipo 2 em 1. Ou seja, por fora é um envelope e por dentro é um cartão. Assim, você pode personalizá-lo com uma arte especial e colocar informações importantes.

Esse modelo tem corte vinco, medindo 29,4 x 21,4 cm, aberto, e 21,5 x 11 cm, fechado. Além disso, pode ser impresso em 4×0 ou 4×4 cores. Outro grande diferencial deste convite, é o uso de papel reciclado junto com sementes de flores e hortaliças.

Caixa de Papel Personalizada

Essa caixinha de papel personalizada é outra opção incrível entre as embalagens ecológicas da Papel. Nela, a tampa é destacável. É super versátil para armazenar diversos tipos de produtos e um pouco maior do que a primeira caixinha que mencionamos. Você pode usá-la para enviar roupas, kits de produtos e muito mais.

A caixa de papel personalizada possui medidas abertas de 30,6 cm x 20,2 cm (base) e 20,1 cm x 12,3 cm (tampa). Já a caixa fechada possui medidas de 8,4 x 8,3 x 4,9 cm.

Produtos personalizados da Papel Semente – Onde e como fazer?

Escolher os produtos personalizados da Papel Semente é uma forma de começar uma comunicação sustentável com consciência e responsabilidade. Assim, você pode colaborar com o futuro do nosso planeta, por exemplo, evitar o uso de plástico. Seus clientes ainda ganham um lindo presente, que pode ser plantado após o uso, nascendo dali uma plantinha.

Onde fazer?

A melhor opção para fazer seus produtos é com a Papel Semente. Eles são elaborados em um material 100% biodegradável, a partir de restos de aparas de papel, em um processo de reciclagem.

O método é semi-artesanal e você ainda pode escolher qual semente deseja colocar no produto, entre 12 tipos. A arte fica por sua conta, mas você pode contatar a equipe da Papel Semente antes para verificar as opções de tamanhos e formatos. Enfim, é uma oportunidade de desenvolver um produtor que não vai parar no lixo após o uso.

Como fazer?

Basta enviar a sua proposta para a Papel Semente. Lembre-se de elaborar uma arte atemporal, e escolha o tamanho. Além disso, você pode escolher se a impressão será preto e branca ou colorida. Não esqueça de escolher qual será a semente do seu produto.

Após aprovação da arte final, bem como fechamento do pedido, a Papel Semente inicia a confecção. O seu produto fica pronto em até 10 dias úteis, lembrando que o processo de fabricação é semi-artesanal. É a Papel Semente buscando conectar a natureza com a sua saúde mental.

Quais sementes podem ser pedidas nos produtos da Papel Semente?

A Papel Semente insere, manualmente, as sementes no papel plantável. Por isso, é possível escolher qual semente você deseja. Sendo assim, é mais uma forma de personalizar o seu material. Para tanto, a Papel Semente disponibiliza um catálogo com as sementes disponíveis para compor seu pedido.

Atualmente, a Papel Semente trabalha as sementes listadas abaixo e todas são certificadas.

Conheça mais sobre o trabalho da Papel Semente

A Papel Semente é pioneira na produção de papéis plantáveis, com mais de 10 anos no mercado brasileiro e internacional. Com a reciclagem de aparas de papel coletada por catadores da ONG Guardiões do Mar, elaboramos papéis que são 100% biodegradáveis e geram flor, não lixo. Além disso, somos uma empresa B Certificada, que também possui o Selo Verde Instituto Chico Mendes, preocupada em aliar produtos de qualidades com responsabilidade socio-ambiental.

Por fim, a Papel Semente também tem frete neutro, para zerar as emissões de gases de efeito estufa. Clique aqui e conheça mais sobre a história da Papel Semente.

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